Por Daniela Damo*

A História Por Trás do Logo é baseada na incrível história real do chefe da marca esportiva e de calçados Nike, Sonny Vaccaro (Matt Damon), e do fundador da Nike, Phil Knight (Ben Affleck). Ambos estão tentando transformar a marca em uma das maiores do mundo.  A dupla então tenta fazer com que a lenda do basquete Michael Jordan promova seus produtos, ainda na década de 1980. O jogador já tinha muito potencial na época, mas será que eles imaginavam que ele se tornaria um dos maiores jogadores de basquete no mundo.

No filme, Jordan fica em segundo plano e o destaque fica com os profissionais da Nike buscando fechar o contrato. A mãe do atleta, Delores Jordan (Viola Davis), atuação impecável por sinal, também tem um destaque importante na trama, já que ela convenceu o atleta a aceitar a proposta da marca.

O filme os retrata como incansáveis para alcançar seus sonhos. E o que era só uma aposta, revolucionou o mundo dos esportes e da cultura contemporânea atual.

Michael Jordan na época não fã dos tênis da Nike, preferindo os da Adidas e Converse, que eram os tênis que ele calçava na infância. Jordan achava a entressola alta demais, o que fez com que o designer Peter Moor decidisse reduzir o tamanho, marcando assim uma nova era para a Nike. A empresa conseguiu convencer o astro do basquete e os tênis Air Jordan 1 foram enfim colocados à venda em 1985, e foi o primeiro de muitos modelos.

O design final foi um calçado próprio para basquetebol, com cano alto cobrindo o tornozelo. Na lateral a primeira logo da Air Jordan com uma bola de basquete e asas se destacava.

O filme destaca a importância que as marcas têm em nossa sociedade. Elas tornaram-se símbolos poderosos, capturando a atenção das pessoas, transmitindo mensagens e representando identidades. além de todo marketing por trás de uma empresa.

Por trás de uma marca de sucesso, existe uma história rica e complexa que moldou sua trajetória.

Disponível no PrimeVideo

*Professora de geografia da rede pública de ensino e do IFSul, atuando na rede estadual e na Universidade Federal de Santa Maria, pesquisadora e uma profunda admiradora das artes e todas suas formas.